5月20日晚8点，2024年天猫618正式开售。据官方公布的相关数据显示，大促开售1小时后成交额破亿的品牌数量达28个，其中，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌在大促开售30分钟内便实现成交额破亿，苹果开卖首小时内成交额超15亿，MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等品牌开卖首小时内成交额超过上年开卖全天。

大促开售4小时，成交额破亿品牌数量达到了59个，其中美妆品牌11个、家装家居家电品牌23个，成交额破千万的单品数量达376个，其中美妆品类单品118个、家装家居家电品类单品119个。

此外天猫方面发布的相关数据还显示，大促开售1分钟，包括苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等品牌商品在内的首批百亿补贴“王炸全家桶”被抢购一空，并带动百亿补贴开售首个小时GMV同比增长596.5%。

而在直播方面，大促开售1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等直播间成交额率先破亿。

据了解，在美妆领域，此次618天猫方面不仅对美妆大额券进行了升级加码，还在跨店满减的基础上发放了美妆超级券、美妆惊喜券等。大促开售30分钟内，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交额破千万。

而在酒水领域，大促开售4小时酒水直播销售额同比增长超1300%、拉动白酒行业增长147%。据悉，5月20日晚有近30个淘宝酒水直播间同时开播，其中新入淘开播的垂类达人酒妹妹仅用43分钟便实现成交额破亿，4小时成交额则达1.7亿元。

此次618期间，天猫方面不仅与巨量星图达成合作，还升级了与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作，旨在提升商家全网的获客能力。据官方公布的数据显示，此次618会场访问量同比增长14倍。

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