近日IDC方面发布国内无线耳机市场跟踪报告，其中显示2024年上半年国内蓝牙耳机出货量为5540万台、同比增长20.8%。其中OWS耳机呈现出高速增长态势，出货量已达1184万台、同比增长303.6%，而在2023年其出货量还仅有652万台。对此有分析师认为，虽然目前OWS耳机环比增速放缓，但随着Bose等具备一定溢价能力的头部厂商加入，以及用户逐步对于这类产品认知的提升，这一细分品类有望在今年下半年继续保持高速增长。

目前在无线耳机这一产品线中，有着更为舒适佩戴体验以及安全性的OWS耳机，也凭借在运动、长时间使用等场景的优势，正在市场中逐步展露头角。这类产品的不入耳式设计既保障了长时间佩戴的舒适性，用户还能随时感知外界环境，因此也更适合运动、通勤等需要注意外界环境的使用场景。

然而OWS耳机现阶段同样也面临着一些难以回避的挑战，例如其设计方面的局限性就导致很难实现主动降噪功能。尽管目前已有部分产品通过实时监测和分析环境噪音，来根据预设场景智能地进行降噪处理，但数量还相对稀少。而且开放式的设计，也使得OWS耳机的漏音问题在所难免，有厂商针对这一情况优化了音频信号的定向传输技术，但同样也仅在少数产品上得以应用。这些短板就限制了OWS耳机用户群体的拓展，尤其是对于音质与降噪有一定需求的用户来说，更是几乎很难选择这类产品。

但值得一提的是，随着用户对于无线耳机需求的多样化，佩戴舒适度也成为许多消费者进行购买决策的首要因素，这一点在高通方面发布的《2023音频产品使用现状调研报告》中就得到了验证。其中显示，佩戴舒适度以45%的占比排名第一，价格、续航、音质等因素紧随其后。

纵观目前的无线耳机市场，显然OWS耳机与这些因素高度契合，因此在市场上走红也几乎成为了必然。市场份额的变化也是这一趋势的直观反映，根据IDC公布的相关数据显示，2023年OWS耳机在市场上的占比仅有约4%，但目前已升至约21.4%，并且还呈现出继续增长的态势。

值得一提的是，OWS耳机如今的市场表现同样也离不开手机厂商的变相助推。从目前无线耳机市场的态势来看，手机厂商在TWS耳机市场已经展现出了近乎绝对的统治力，凭借TWS耳机与智能手机的高度关联性，苹果、三星、小米、vivo、OPPO等手机厂商的TWS耳机更是在市场上大杀四方，在相关统计数据中霸榜早已不是什么新鲜事。相较之下，传统音频厂商则几乎是毫无还手之力。

手机厂商入局TWS耳机市场、为用户带来更多选择的同时，也将手机市场的高度“内卷”一并带入了这一市场。随着这一赛道在技术、价格上的全面开卷，也产生了明显的同质化倾向，导致了相关厂商就只能通过产品价格方面来体现市场竞争力。其中最为明显的一大趋势，就是TWS耳机平均价格的不断走低，此前在2023年均价还能维持在365元左右，但目前200元以内的产品出货份额就已达到65%，较去年同期增长11个百分点，平均价格近乎腰斩也使得这个赛道俨然成为了“血海”。

在这一背景下，也迫使越来越多的厂商另辟蹊径、寻找新的蓝海，从而避开在TWS耳机这一细分市场与手机厂商的竞争，此时技术难度相对较低OWS耳机自然也就成为了一个不错的选择。然而尽管有着一定的市场潜力，但OWS耳机赛道目前仍处于“野蛮生长”阶段，产品力更是参差不齐，除了Bose、索尼等头部厂商凭借技术创新，推出了少数具有一定技术含量和溢价能力的产品外，更多的厂商依然只能依赖低价策略来吸引用户，也导致市场上的产品更是良莠不齐，甚至有大量白牌厂商混迹其中。

此外，手机厂商对于OWS耳机的态度，同样也是这类产品未来发展趋势的关键因素之一。目前小米、华为等厂商均已推出OWS耳机产品，但从其无线耳机整个产品体系来看，其明显仍处于相对次要的地位，颇有试水的意味。其中以小米为例，目前在售的TWS耳机多达10余款（包含Redmi），有的型号价格甚至已经低至89元，但目前OWS耳机则仅有一款。

在目前无线耳机这一市场中，TWS耳机仍是绝对的主流产品，虽然也面临着同质化和价格战的挑战，但相关厂商并未止步不前，而是在积极寻求差异化的发展路径。其中最为显着的便是以主动降噪为代表的技术快速普及，原本只有高端产品专属的主动降噪功能，如今已被越来越多中端、乃至入门级TWS耳机采用，也进一步提升了产品的竞争力。同时健康监测功能的加入，比如心率监测、温度检测等，则拓宽了无线耳机的使用场景。

在其他细分市场中，目前颈挂式无线耳机的市场份额则持续保持下滑态势，因此大量厂商也减少了在这一品类的投入，转而将其作为丰富产品矩阵的一环，旨在满足特定用户群体或特定场景的个性化需求。

相比之下，头戴式无线耳机则呈现出了另一番景象。其中索尼凭借WH-1000XM系列、WH-CH720N等产品，在中高端市场取得了不错的成绩，市场份额一度大幅增长17%，并且其还深度挖掘产品的差异化潜力，利用ULT WEAR重低音耳机来满足用户的多元化需求。此前曾有传言称，苹果方面也或将会在今年下半年更新AirPods Max产品线。但这类产品目前从具体的销量数据上就不难看出，其尽管满足了部分用户的多样化需求，但由于份额较小，因此对于整个市场的影响也相对没那么大。

随着OWS耳机在技术端的不断突破，其极有可能后续在无线耳机这一市场吃到更大份的蛋糕，甚至或将会改变目前TWS耳机一家独大的局面。但对于厂商而言，即便是目前市场份额已经不多的颈挂式和头戴式耳机，同样也是这个市场不可或缺的一环。而在消费者这一端，有更多的选择显然不会是一件坏事。

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