【手机中国】近年来，由于需求饱和、技术瓶颈等原因，手机市场好景不再，如果要用一个词语来形容那就是“寒气逼人”。在刚刚过去的2022年，智能手机市场的寒气已然传递到了每一家厂商。研究机构Canalys发布的统计数据显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿部，全球年出货量下降12％。

　　时间进入2023年，随着气温的逐渐升高，消费市场“春潮涌动”，不少人表示：手机行业今年是否会迎来“春天”？对此，答案更偏向于否定，全球智能手机市场的“寒意”从去年延续至今。

　　市场研究机构TechInsights在最新报告中表示，2023年2月全球智能手机出货量（批发）和销量（零售）分别同比下降11%和5%；2023年全球智能手机出货量预计同比下降1%。与此同时，国际数据公司IDC手机季度跟踪报告也显示，2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，今年智能手机市场仍旧难言乐观；中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

手机卖不动了

　　手机作为人们日常生活中的“必需品”已经变得不再畅销，我们可以明显地感觉到手机越来越卖不动了。就消费者而言，个人的换机周期也越来越长了。换机周期一直都是智能手机行业发展的驱动力之一，而行业普遍认为，智能手机用户的换机周期为18个月，但如今这个数据已经拉长到43个月，翻了几番。

　　这是什么概念呢？之前，大部分人可能一年半就换手机了，但是现在人们一台手机要用超过3年才会换，手机从电子快消品变为耐用品，这就意味着手机市场的需求被大大压缩。

　　为什么会出现这种现象呢？原因主要有二。

　　一方面，全球经济不景气导致消费者需求不振，限制了消费者的支出。另一方面，新款手机的更新幅度较小，产品缺少创新、陷入同质化，无法吸引消费者更换手机，这都导致了智能手机的换机周期延长。

　　面对低迷的市场，各大厂商也采取了各种“安全”措施，通过稳健保守的运营策略，在持续发力高端市场，打造旗舰产品的同时，中端和主流级别的产品则会通过促销和优惠尽力清理库存，然后利用低端机型来保障整体的出货量。

　　但这种防御措施是远远不够的，在这股寒潮下，手机厂商们到底要靠什么来挽救市场呢？其实答案很明显，那就是：创新！

　　不难看出，目前智能手机市场存在一个根本性的问题：缺乏创新。而手机厂商们也意识到了这个问题，都在积极寻找新的增长点。

5G、AI or 折叠屏

　　事实上，智能手机创新一直都在发生，但大多数都是小幅度的升级，并没有出现可以震动整个行业的大变革。这也就意味着手机厂商们很难围绕设备创造兴奋点，更难实现产品差异化，同质化的问题依旧无法改善。

　　不过，在厂商们孜孜不倦的努力下，一些增长机会也不断冒出。

　　毫无疑问，折叠屏手机将成为今年手机市场新的突破点与增长点。近一两年来，折叠机开始普及，我们可以看到不仅是在电视上，折叠屏手机越来越多地出现在我们的身边。与智能手机市场陷入疲态形成鲜明对比的是，折叠屏手机增长远超预期。数据显示，2022年我国折叠屏手机出货量高达330万台，同比增长118%。展望2023年，行业预计折叠屏手机市场会迎来爆发，全年出货量将超过550万台。

　　除了消费者可以直接感知到的折叠屏手机，5G、AI整合和安全性也已成为这个行业新的增长点。

　　一直以来，手机厂商们都非常依赖人工智能和5G整合，没有任何两项创新能够比AI和5G更加活跃和赋予技术行业力量，这两项技术能让手机更快、更智能。在这个领域，随着产品不断迭代升级，5G+AI技术更是起到了关键作用。

　　3月2日，2023世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那正式落下帷幕。在此次展会中，来自全球的2000多家企业齐聚一堂，其中多家OEM厂商和其供应商发布了多个重磅产品。我们可以看到，不少智能手机厂商与芯片制造商联手，通过新一代人工智能芯片，创造出具有吸引力的应用。

　　其中，高通公司展示了一个使用其旗下骁龙8 Gen2移动平台创建的在“边缘计算（edge AI）”运行的十亿参数文本生成图像（Text-To-Image）模型。如果将这些模型导入到智能手机里，那么我们的手机将提供更强大的功能，可以更好地提高终端用户的效率。

　　Canalys的研究显示，2022年第四季度，具备5G功能的设备占总出货量的59%。目前来看，5G技术尚未带来任何全新应用，也缺乏大众市场的用例，智能手机市场全面升级5G还需要一定时间。对此，厂商需要加强生态整合，拓展5G大连接物联场景，激发并创造用户新需求。

用户体验才是王道

　　如果手机厂商只埋头进行技术研究，而不去考虑用户体验，那么这些努力一半都将是白费了。业内指出，在努力创新设备的同时，厂商也要重视用户的实际体验。

　　首先，厂商们需要将创新的内容进行个性化整合。对于智能手机，每一个人有每个人侧重的体验需求，有人的喜欢玩游戏、有的喜欢摄影，而厂商新推出的产品必须利用人工智能了解消费者的日常使用情况，进行自我迭代，然后提供个性化体验。因此，提供更多以效率为重点的个性化体验，才能更好地吸引大众市场。

　　其次，教育终端用户也至关重要。如今手机越来越智能化，里面的功能也越来越全面，但是增加的功能越多，人们就越不会用，这是现在一个很常见的问题。因此，商家需要更好的向用户介绍这些先进的功能，帮助客户轻松理解这些新功能，充分发挥它们的作用。

　　 最后，通过体验进行创新也是不能忽视的部分。除了通过创新激发用户需求，厂商还可以通过用户需求体验来进行创新，这都是相辅相成。商家们可以多关注用户体验，通过差异化功能进行创新，为产品创造潜在的市场。

写在最后

　　行业“寒冬”尚在延续，手机厂商们的突围之路可能也会很艰难。即便如此，厂商们也在积极开辟新的道路。行业考验重重，但能够带来优质体验的玩家一定能突出重围。

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