消费是经济增长的重要引擎，是双向的供需互动，更是民生百事。2024年是“消费促进年”，作为历史悠久的民族商业品牌，王府井集团的发展紧随国家步伐，通过创新营销理念、探索商业生态、营造消费氛围，不断契合消费者对美好生活的需求。从享誉中外的“新中国第一店”到全国36座城市落成79家新消费地标，在传承经典的同时，王府井集团持续在新消费势能中拓展新消费群体，以商业发展“含新量”提升品牌“含金量”，用年轻前卫的新姿助力城市商业的发展。

为进一步助力消费提质升级，丰富大众消费体验，王府井集团持续打造“王府井925美好生活节”这一周年庆品牌IP。2024年王府井集团迎来了第69个周年庆，8-10月将以“向新而行，美好无界”为主题，通过孵化新消费产品、设计新创新玩法，创设“美好无界”的消费体验，跨越年龄、性别、城市等限制，解锁无界场景，汇集无界的圈层文化，追求无界的融合传播，打造场景无限、货品无边、人企无间的王府井美好生活。

作为本次美好生活节的核心理念，王府井集团以“无界”贯穿始终，将生活方式、艺术审美、潮流风尚等体现大众追求“美好生活”的元素生动地附着于营销话题、主题市集、时尚活动、全国多城市联动等载体上，满足广大消费者日益个性化、多元化、年轻化、品质化的消费需求，营造包容、开放的消费体验，打造全国消费狂欢节日。

情绪表情IP、社媒话题互动：开启“情绪无界”新玩法

2024年“王府井925美好生活节”迎合年轻消费者追求情感共鸣、注重情绪表达、乐于彰显个性等特点，联合知名设计师定制推出“情绪价值”系列表情IP。融入散装养生、禁止焦绿等聊天热词及网络热梗，用“表情包”这门社交新语言契合当代年轻消费者的生活理念。作为小红书平台首家合作的大型商业集团，9月将联合“小红书小美说”发起“#逛出美好生活”专属话题，锁定社交搭子、CityWalk等新型消费场景，打破年龄、性别、物种、情绪等圈层界限，以不设限、无定义的美好生活态度，助力品牌激活消费新潜力。

露营、爱宠、二次元等主题市集：打造“体验无界”新样态

立足创意多元、体验至上的消费时代特征，“王府井925美好生活节”期间将以“造节”的方式，联动户外运动、宠物经济、二次元文化、音乐潮流等多元的生活方式，打破传统商业综合体的场景功能界限，推出城市露营节、美食生活节、潮流音乐节、二次元市集、宠物市集等丰富的生活主题市集，融合美食、展览、文创好物等多种体验方式，满足大众自然疗愈、放慢节奏、扩大社交等大众消费体验，以“主题+”新业态融合发展的方式，激发消费活力，推动主题品牌节日、商业消费场景与大众生活方式、城市文化交相辉映。

街舞大赛、超级品牌月、多地时装周：激活“城市无界”新联动

8-9月期间王府井集团将结合潮流文化、时尚运动，举办王府井集团全国街舞巡回赛——TURN UP亚洲街舞大赛，在全国13城开启13站专业赛事。

首站开幕战和总决赛还将邀请中国首席popper、世界冠军黄景行，中国首席Animation舞者、《这就是街舞》超人气选手杨文昊，中国街舞OG、《热血街舞团》冠军冯正作为裁判和嘉宾出席，来自中国、韩国、日本等亚洲顶尖街舞战队和众多街舞达人将参与到各场赛事中，助力各城市点燃时尚消费活力。

为持续丰富消费体验，王府井集团携手国际、国内知名品牌及新生活放方式品牌，深度联合推出“超级品牌月”系列特色推广活动，以商品独享活动、新品首发、主题快闪店、直播互动等形式聚焦品牌力量，激活消费热潮。聚焦各城市在地特色，“王府井925美好生活节”还将联动北京、成都、洛阳等城市推出“城市时装大秀”，将时装潮流与城市文化相融合，将国际时尚和传统文化相碰撞，多城联动为消费者带来全新的视觉和文化体验，9月在北京王府井步行街还将推出“美好生活潮流主题街区”，打造主题性消费聚集地。

线上体验升级、一体化商城运营：拓宽“消费无界”新场景

近年来，王府井集团积极推动消费数字化转型，持续布局线上购物渠道，以科技赋能品牌数字生态。“王府井925美好生活节”将持续升级线上消费体验，9月将全新上线集团一体化商城平台，提升门店触点运营能力，丰富各类商品资源，拓宽销售渠道，为消费者优化全流程服务体验。此外，围绕集团庆重点活动，上线多个营销活动，集中宣传重点活动，运用多渠道、多手段、全覆盖的营销宣传，为活动聚流量、扩声量，实现用户流量资源聚合及品牌销售提升，构建线上线下融合的消费新场景。

69载发展历程，王府井集团始终肩负国企担当和使命，以“传承”之心，坚守民族企业的文化底蕴和精神；以“向新”之力，持续探索新的消费场景，打造独特的消费体验；以“无界”之势，促进多业态协同发展，推动数字化转型，延展新消费影响力，以商业矩阵焕新升级之路，持续书写出国企助力城市发展、开创美好生活的新篇章。王府井集团期待与全国消费者携手开启美好生活。

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