炎炎夏日，消费需求和天气一起升温。烧烤啤酒小龙虾、奶茶冷饮冰淇淋，去音乐节撒欢，再来一场说走就走的旅行......当放飞的情绪需求遇到情绪节点，加之奥运、暑假、七夕等热门节点纷至沓来，用户过节仪式感、社交需求涌现，品类商家如何才能把握趋势迎“热”而上，引爆生意增长?

乘势夏日情绪消费热潮，7月18日-8月16日，巨量星图聚焦夏日热点内容场景，携手雪花经典老雪发起「美好捕捉计划」IP活动，从贴合用户兴趣的夏日生活方式出发，以“线上+线下”双向联动方式双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达人打造热点营销事件，全方位覆盖食饮、餐饮、文旅与夏日节点等维度，为品牌在夏日营销场景中找到新的生意增长奇迹，提供更多的种草机会。活动期间，话题总曝光18.5亿+。

一、契合夏日消费情绪，多元种草内容+热点话题撬动节点营销势能

夏日，既是营销场域的高热度期，也是达人把握内容趋势、品牌引爆生意增长的重要时机。巨量星图「美好捕捉计划」通过满足不同人群的夏日需求，打造「美好捕捉计划」「盛夏降燥计划」「遇见烟火市集」三大内容赛道同时种草品牌好物，持续渗透平台内与夏日相关的核心用户场景。

在内容场景，「美好捕捉计划」充分调动海量达人资源，通过热门话题、H5活动等多种方式植入品牌和产品，让雪花经典老雪和夏日场景、烧烤场景产生心智关联，并借助达人影响力实现产品的大范围“种草”。活动期间，专属话题#美好捕捉计划 热度居高不下，聚合各垂类达人和用户，持续输出“夏日美好生活方式指南”。截至目前，已有2.8万人参与投稿，总投稿数超6.7万，总播放量更是达到18.5亿次，子话题#盛夏降燥计划 热度达3.6亿次，#遇见烟火市集 热度达1.3亿次，合作沈阳文旅热点#谁不想去沈阳啤酒节 登上抖音热点榜TOP25。

雪花经典老雪作为本次活动的冠名品牌，与众多星图达人一起，玩转啤酒种草。通过“一口老雪三个串”搭配众多达人的创意口号，呼应品牌话题，实现烧烤与雪花经典老雪的强绑定。截至目前，「烧烤配老雪不服全干倒」话题，累计2.5万人参与投稿，总投稿数超2.9万，总播放量达到4.1亿次。

在#美好捕捉计划话题之下，聚集了烧烤啤酒美食、一口老雪三个串、夏日的正确打开方式等优质内容，不仅囊括了@皓瑞啊、@周周啊等剧情类达人、还包括@牛哥不牛、@东北滴小贾老师等美食界人气选手的分享，在官方话题的热度及多种重磅玩法的带动下，活动吸引多元达人参与，充分调动用户打榜积极性，带动更多用户参与、打卡，推动品牌流量一路飙升。

每一段美好经历都是好好生活的养分，每一种新兴的生活方式，都为品牌提供了崭新的营销场景。以这些热点话题为契机，品牌打开了与用户对话的新切口，实现了受众人群的心理贴合，进而融入消费群体，赢得深度认同，收获生意增长便水到渠成。

二、深入线下场景唤醒需求，直击用户消费心智

除了多元的线上互动玩法，为加强消费者心智渗透，帮助品牌借势与更多用户“玩”在一起。「美好捕捉计划」为雪花经典老雪打造『烟火市集』摆摊快闪营销大事件，引燃全民味蕾激情，持续传递“吃烧烤配老雪”的产品心智。

无夜宵不夏日，无烟火不人间。在沈阳雪花国际啤酒节上，星图达人@我是晴天和@是个泡泡现身线下快闪烟火集市，在夜市摆起摊卖烧烤，搭配雪花经典老雪，将场景与产品卖点深度结合，吸引了众多用户前往合拍。不仅充分调动起年轻人兴趣，引起用户共鸣，也为活动的曝光和后续产品的转化带来更多可能。活动期间，#谁不想去沈阳啤酒节话题迅速冲上抖音热度总榜Top25，在榜时长16小时，持续霸榜沈阳本地话题榜首。相关活动还获得当地文旅部门的大力扶持，当地媒体的持续报道也进一步将品牌影响力辐射到更多用户圈层。

此次由巨量星图打造的线下达人营销事件，不仅助力雪花经典老雪在盛夏期间实现了势能大爆发，也让雪花经典老雪融入夏日美好生活方式热点场景中，唤起广大用户的味蕾需求，强化“吃烧烤配老雪”的产品心智，撬动新一代消费者从“心动”到“行动”的消费体验。

通过将品牌内容巧妙植入至线下场景中之中，配合平台垂类资源扶持，「美好捕捉计划」营造热闹氛围的同时，引发大量用户积极参与输出创意内容，以场景化的线上+线下种草模式打造出品牌爆款，完成品牌场景和口碑打造，高效地驱动海量用户消费决策。

三、头部达人+文旅引领热点造风，将“流量”变为“留量”

当传统的品牌营销遇到瓶颈，种草也变得乏力，此时则需要新的破圈热点，来创造新的营销趋势，而一波热度带来的流量往往有限，要实现长效增长，更重要的是抓“留量”。

「美好捕捉计划」联合头部星图达人+沈阳文旅，以『夏日乐活态度』宣传片定制“无缝式”植入内容，掀起线上互动热潮的同时，也吸引了众多用户线下驻足围观，不仅更容易实现「内容+商品」式的深度种草，让产品优势在沉浸式体验中无形的传递，又能够更大范围覆盖到精准用户，助力品牌“破圈”营销从而带动全网打卡热情，从而达成更佳的兴趣种草和客群转化，还能成功将线上热度转化为线下消费，助推城市打造文化符号，引领潮流热点趋势，让各地文旅看到了打响本地旅游声量的契机。

通过本次「美好捕捉计划」活动，巨量星图借助“话题+达人”的的多元种草、头部达人+文旅共创热点引爆区域大事件的互动玩法，通过热点造风方式，让内容趋势演变为平台热点话题，帮助达人在夏日氛围场域打开内容新可能，也助力品牌把握用户海量消费需求，提效种草转化，抓住盛夏营销增长机遇。

未来，巨量星图将持续发挥平台造风优势，为用户和商家建筑高效触达的沟通桥梁，探索夏日新场景下的更多可能，为好生意的长效经营注入源源不断的活力，助推全行业品牌收获爆款机遇。

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