这几年，健康焦虑弥漫老中青各代，人们对于健康的追求以一种狂热的姿态呈现，全副武装地健身、清心寡欲地“吃草”，这样自律的生活方式一度在社交平台上大受追捧。

但追求健康某种程度上需要去对抗基因中固有的惰性，这对当代人，尤其是刚刚加入养生局的脆皮年轻人来说颇有难度。随着年轻人们对健康的重新审视，以及悦己态度的渗入，越来越多的人开始践行一种更为松弛的健康生活方式——吃薯片时倾向饱和脂肪更少的，点奶茶时选择含有中药材的，睡觉前在精油香气的氤氲中放松身心......

健康开始变得轻量化、碎片化、便捷化，进入到生活的方方面面。同时，健康也不再是某些特定品类的专属叙事，而是整个消费产业的共同追求。

作为业界领先的消费研究与洞察机构，第一财经商业数据中心（CBNData）始终密切关注中国消费市场的动态与趋势，今年，我们倾力推出「你好·轻健康 | 2024新健康消费生活大调查」，基于海量数据库和健康消费调研发布「2024轻健康消费年度榜单」，从品牌创新、用户沟通、消费体验、技术引领四大维度遴选出消费领域标杆型及先锋品牌，用数据见证健康消费产业的蓬勃发展和创新力量。

2024年度健康灵感活力品牌

当用户审慎地评估需求，理性对待消费，不断焕新保持活力成为了大多品牌的应对之策。

就产品上新而言，可以借全新的产品拓展新消费场景，给消费者新鲜体验感。比如小仙炖携手Lavazza拉瓦萨推出联名燕窝咖啡，将燕窝融入当下主流的生活方式，既解锁了新中式滋补文化场景，也开启了更多人对燕窝的认知与尝试，帮助品牌拓展新客群。

此外，品牌也可以对爆火单品进行迭代升级，再一次唤醒人们对经典产品的感知，强化品牌记忆。今年，观夏将在「观夏东方香归源工坊」中首次萃得的“景迈普洱茶净油”，融入大火单品「昆仑煮雪」「三重茶」「空境研茶」中，经典产品焕发活力的同时，完善了品牌的东方故事图谱，观夏对于东方香的执着追求再一次深入人心。

未来，上新会被越来越多地放到品牌战略层面去做。新品的出现不是为了刷存在感，背后应该是品牌理念、价值主张的集中体现，焕新也不只是被动应付市场竞争，而是源自品牌内在的建设需求。

2024年度健康圈层引力品牌

消费者的需求日益个性化、多样化，很多企业的目标用户也从大众市场聚焦到最适配的消费群体，如何围绕圈层人群做传播成为了消费市场的重要命题。

营销中需要深入圈层语境创作内容，才能跟人群精准链接。比如安踏在奥运会期间，基于对Z世代个性的洞察，打造了全新的奥运文化IP灵龙。品牌在全平台开通灵龙社交账号陪网友们观赛，配合明星、运动员营销讲述新的中国体育文化故事，在互动中强化了跟Z世代的情感链接。

此外，圈层沟通并非一蹴而就，唯有持续不断地交流，才能让品牌和目标群体紧密相连，实现圈层价值的沉淀。霸王茶姬一直以来锚定健康做传播，吸引了不少原先对喝奶茶有负担的消费群体。今年，品牌在健康叙事中更进一步，相比之前的解构配方、强调纯净，如今的霸王茶姬更聚焦在茶文化的讲述上，5月份的品牌发布会上，品牌强调带领中国茶走向全世界。这样的文化升级，既通过茶这一养生符号强化了品牌原先的健康形象，又给霸王茶姬的品牌基因注入了更多使命感和责任感，实现品牌价值的升华。

2024年度健康体验连接力品牌

用户对品牌的评价是综合的，包括产品体验、沟通体验以及消费场景感受等多方面因素。越来越多的品牌致力于构建全场景体验，使用户不仅在使用产品，更是在践行一种生活方式。

比如芙丽芳丝，作为氨基酸系洁面头部品牌，全新定义“精简洁面”，通过结合现代年轻人熬夜、嗜甜辣等生活方式，为不同肤质人群分肤定制洁面解决方案。今年7~8月，品牌通过“88大「芙」火锅店”等活动让消费者在真实趣味的场景体验中，感受“精简洁面”的魅力，提升用户对产品的具体感知、强化品牌印象。

自行车生活品牌RE而意颠覆了传统的自行车零售模式，打造了以骑行文化为底色的第三空间，满足顾客运动、零售、餐饮等多种需求。同时，品牌组建骑行圈子、发起系列活动，以开放创新的精神跟消费者共同探索“骑行生活”的更多可能性。

当消费者不只关注产品的功能价值，而是重视整体的消费体验，品牌们会在具体的生活场景里与用户建联，消费也能真正成为大众美好生活的一部分。

2024年度健康技术创想力品牌

在快速变化的商业环境中，科技是推动品牌发展的重要驱动力。从产品创新到市场营销，从客户体验到运营管理，企业们在日常运转的各个环节中积极拥抱科技，用技术创想力提升品牌硬实力。

如服装赛道的SIINSIIN，其轻塑鲨鱼裤系列的面料中添加了依克多因、玻尿酸、烟酰胺等流行护肤成分，这些成分具有保湿、美白、抗氧化、抑制黑色素等功效，满足了消费者对于鲨鱼裤面料亲肤、护肤的期待。零食赛道也在进行健康化升级，百草味构建了集自主研发、仓储以及配送于一体的智能化综合基地，并设立食品研究院提升生产技术和创新能力。同时，百草味也深入洞察消费者健康需求，在最大程度保留原材料的天然营养成分、新鲜、良好口感的同时，致力于开发少添加、不添加的健康食品，满足不同人群对健康食品的多样化追求。其推出的“本味甄果系列”，秉持“0添加”原则，精选全球优质原料，通过匠心工艺打造，引领健康零食市场潮流。

期待在未来，会有更多品牌通过创新产品、前沿技术和优质服务，为大众带来美好的生活体验，共同创造一个更加繁荣和可持续的消费新世界。

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