随着老龄化问题越来越严重，生育问题也开始成为备受关注的“国家议题”，近期各种生育保障措施开始颁布。但随着过去几十年中国经济的快速发展，国民受教育程度越来越高，对于养育的认知开始发生变化，“生育焦虑”已成为当代女性群体中普遍存在的现象。

多方助力，年度创新型陪伴式科普IP诞生

“科学认知，是消除恐惧和解决问题的唯一途径”。同理，科普，便成为解决生育焦虑问题的真实起点。

由天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤三方联合发起，权威专家团助阵，国内首个陪伴式养育科普IP——“陪你当妈”应运而生。

作为创新型科普IP，“陪你当妈”旨在用科学知识赋能生育，让每个新手妈妈都不焦虑。2022-2023年，“陪你当妈”发起方将联合多个业内专家、母婴品牌、天猫母婴行业，聚焦妈妈们最焦虑头痛的核心问题，进行一站式的科普陪伴。

专家“陪生团”温情陪伴，切实解决生育问题

据悉，“陪你当妈”科普IP项目，联合数十位既是“妇产科医生”也是“妈妈”的专家“陪生团”，以双重身份给予妈妈群体双倍的关爱，重点围绕母婴知识进行系列科普，全链路陪伴妈妈直面生育中的各种问题，深度解析当下当妈过程中的误区，以及大众的生育焦虑，阐述科学认知的必要性。

生育焦虑带来生育率下降的同时，伴随着母婴行业的专业化、科学化，新一代父母的科学、个性化育儿理念，正引领着母婴市场新消费趋势。尼尔森发布《2022母婴行业洞察报告》数据显示2021年我国母婴市场规模达47800亿元，同比增长了近20%。

“陪你当妈”IP项目的打造，通过专家专业科普知识，消除认知隔阂，消解社会生育焦虑，促进科学的生育观念普及。同时，持续地全网多平台、多维度的进行消费者认知教育，同样可以赋能母婴行业发展，提升优质母婴品牌的消费者认知。

赋能母婴行业助力品牌认知：唯他瑞战略合作，贝亲、官栈等知名品牌倾力支持

本次3·8女神节，来自美国的专业婴童免疫营养品牌——VITA Grow唯他瑞，作为战略合作伙伴，母婴用品专家——贝亲、中式新滋补品牌——官栈，作为行业支持伙伴，携手“陪你当妈”养育科普IP项目，为孕期准妈妈和新手妈妈们提供甄选妈妈&婴幼儿营养好物。

同时联合专家团共同科普孕+哺期营养知识，传递科学养育、轻松生育的观点主张。解决妈妈在宝宝营养、妈妈用品、孕期滋补等课题上的各种困惑和常见误区。比如“0~3岁婴幼儿成长不同阶段需要关注什么？”“脑黄金DHA是什么？”“宝宝如何成为大长腿？”“孕期滋补吃什么？”“母乳妈妈的喂养难题怎么解决”等等。在手机淘宝APP搜索“陪你当妈小课堂”，即可一键抵达会场。

聚焦母婴场景，定位做“妈妈群体的专家后援团”，“陪你当妈”养育科普IP将携手专家团、及更多优秀品牌，以专业科普知识切实帮助大家解决生活中问题，共同探讨孕+哺+教等热点话题，展现中国式育儿观念变迁和科学引领，一同携手助力养育科普，揭开当妈背后的生育焦虑真相，势必将带来一场“认知风暴”，值得期待。

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