新品上市是营销人周期性无法回避的犀利考试。它是品牌生意增长的重要来源，也占据营销预算大头，前期投入高，但效果却不一定能保证。据《2021年线上新品消费趋势报告》数据显示，全网新品上市成功率仅有30%。新品推出后如何能火爆全网、避免坐冷板凳是企业经营关注的重要问题。

为此，一站式达人营销服务巨量星图优选推出新品营销方案，在达人营销基础上为品牌提供新品营销策略服务，满足新品上市测品测款、新品派样、达人种草、上市爆发等全链路诉求，实现“新品上市即爆品”。

新品定位诊断+投放策略定制

打造品牌上新全链路方案

老牌焕新、新锐黑马产品、成熟品牌推新品......企业属性不同，在新品上市传播中面临的挑战也不尽相同。星图优选新品营销方案根据品牌自身情况，从市场需求出发，通过洞察兴趣场景和人群规模，诊断定位营销环节，量化投放步骤和目标，为新品营销量身定制完整营销路线，助力冷启上市。

在新策略服务之外，星图优选新品营销方案也以新产品能力为品牌加成，助力品牌从测品测款→预热种草→营销蓄水→正式上市的全流程。在投前分析方面，通过对目标新品的数据资产诊断，定位当前所处阶段，为新品挖掘市场机会；在组件层面，提供包括新品测款调研、大牌试用(派样)等在内的丰富能力，满足企业在测款、拉新等方面的多元诉求；在达人层面，以新品机会人群覆盖导向为新品遴选契合的达人；在效果层面，利用达人对受众的种草影响力，以用户种草行为为品牌锁定目标人群。

品牌搜索指数大幅提升

新品上市即爆品

新品上新往往面临诸多营销问题，如预算怎么分配，目标如何设定，人群是否精准，达人如何筛选......星图优选新品营销方案通过聚焦新品上新测试，帮助品牌成功找到目标人群、产品卖点等，收获了新品上新开门红。

以某些护肤品牌客户为例，在合作初始，星图优选先通过分析抖音站内该品牌人群与内容资产、站外销量等数据，对新品进行定位，并为其制定了专属的营销方案：在测品测款环节，通过达人下发测品问卷，并对问卷结果进行分析，锁定了新品的种子人群和产品卖点；在派样环节，通过达人对种子人群进行派样种草，分析内容创意素材和转化效果；最终，在新品正式上市时，将前期测品的目标人群、卖点、达人类型等关键结论进行大规模应用投放，通过不断测试调优，探索出新品上新的推广策略，助力新品上新即爆品。

此外，SIDEKICK侍刻(资生堂集团于去年推出的全新护肤潮牌)，在品牌年度最重要的新品上新营销节点，与星图优选深度合作共创营销案例。星图优选以达人差异化内容渗透目标人群。测品投放2周内，回收问卷近800份，问卷填答率达53%，高于行业均值。

通过用户反馈，最终SIDEKICK将新品策略定为主推精华焕颜乳产品，并主打“均匀提亮不假白”、“有效遮盖毛孔黑头细纹等瑕疵”等产品功效。通过测品投放，回收的数据不仅能帮助新品找准定位和产品卖点，而且还帮助品牌沉淀了用户资产，摸索出内容创作方向，用以指导后续的达人种草投放等，助力新品持续卖爆。

根据星图优选多个新品上市案例投放数据显示，星图优选推出的新品营销方案平均仅用16%的预算就能为品牌探索到确定的人、货、场；单客户均发布12篇测品作品，测品作品cpm均值16元，问卷点击率对比大盘高164%，客户单次投放平均回收近500份有效问卷，问卷填答率45%+。测品投放期间，均能有效带动品牌人群增长和品牌新品相关搜索指数上涨。

作为星图优选推出的新品营销解决方案，星图优选能够帮助生态各方提高营销效率，帮助品牌快速获达人营销增量捷径，将已经获得市场验证的方法，快速转化为产品能力和策略，再不断进行迭代优化，为后续投放提供数据参考和指导，推动行业生态的良性发展。

针对新品上市的营销痛点，星图优选深入到品牌营销的每一个小环节和具体执行流程中，利用自身技术、数据等优势，帮助客户解决商业转化中存在的问题，为达人营销提供更高效的撮合及运营支持。这种一站式达人营销服务模式，既让平台以“服务者”的身份与各方进行深入沟通，又以“陪伴者”的身份与新品共同成长。

未来，星图优选将持续为品牌新品上市提供支持，以低成本测试实现冷启动，助力品牌精细化投放运营，取得新品上市的理想效果。

优选权益：

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