时光撰稿人 | 崔汀

龙年春节档近在咫尺，《第二十条》《飞驰人生2》《红毯先生》等众多热门影片蓄势待发，等待冲锋陷阵。

春节档是全年最重要的电影档期之一，6~7天的时间，会产出60亿元+的总票房。换言之，每天的票房产出约在10亿元。

这是全国影院为上半年业绩拼搏的档期，也是电影公司为自家影片冲刺的阶段，还是观众在忙碌一年之后享受娱乐的时刻。

春节档的繁荣并非一蹴而就，回看五年来的春节档，电影行业跌落过谷底，登上过巅峰，遇到过瓶颈，经历过复苏。

这不平凡的五年，有太多值得书写的纪录。

01.数据为王：五年春节档之最

档期总票房是最受瞩目的数据，它包含了平均票价、观影人次、票房TOP3等更多细致的数据，它们共同构成一组耀眼成绩。

时光君梳理了2019年~2023年的春节档票房数据之后，得出了多项档期之最——

档期票房第一：2021年春节档报收78.42亿元，档期观影人次高达1.6亿，两项成绩不仅位列五年来春节档第一，也是春节档有史以来最高成绩。

2021的春节档票房打破纪录，得益于档期中的电影双引擎的发动。《唐人街探案3》和《你好，李焕英》掀起票房热浪，前者档期收入35亿元，后者报收27亿元。

两部影片的热卖，让内地影市释放出巨大的消费能量，全国影院连续多日人声鼎沸，这让处于疫情期间的电影行业看到了希望。

档期最贵票价：2022年春节档52.7元的平均票价创历史新高。

当时，北京、上海等一线城市80元、100元的单张票价屡见不鲜，二线城市60元、80元的票价也很常见。

普通观众如果全家出动看一场电影，花销或在300~500元区间，这份消费压力劝退了不少人。

电影片方和影院确有苦衷。这是疫情的第三个年头，连续两年的苦苦支撑，电影行业急需在春节档进行一波“回血”。

2022年春节档最终报收60.39亿元总票房，较之上一年的收入锐减18亿元。1.14亿的观影人次，也是五年来的最低表现。

事实证明，最贵票价并不能催生更高票房。

档期单片第一：2021年春节档公映的《唐人街探案3》，以35.6亿元的收入成为五年来的档期“王中王”。

《唐人街探案3》原定于2020年春节档公映，可是疫情突发，导致这一年的春节档按下了暂停键。《唐人街探案3》凭借喜庆的氛围和强大的品牌号召力，坚定地顺延到翌年春节档。

《唐人街探案3》于2021年2月12日首映，当天报收10.11亿元票房，创下内地影院单片首日开画纪录。此后，影片在市场中一路票房旺收，春节档七天报收35.6亿元，总票房为45.23亿元。

不过，同档期的《你好，李焕英》票房后劲十足。春节档期间，《你好，李焕英》虽然名列第二，但是档期之后的票房一路逆势上扬。

最终，《你好，李焕英》报收54.13亿元的总票房，年度榜单中反超《唐人街探案3》。

最强逆袭冠军：2019年春节档冠军《流浪地球》。

大年初一档期开战。《疯狂的外星人》以4.1亿元的成绩轻取单日票房冠军，《流浪地球》仅以1.9亿元的收入排名第四。

大年初二，《流浪地球》口碑表现强劲，逐步给票房带来正面影响。影片次日报收2.6亿元票房，单日榜单排名升至第二位。

大年初三，《流浪地球》以3.4亿元的单日成绩终于夺得日冠。此后，影片稳居档期单日冠军第一，档期内以20.3亿元票房收官，实现一次完美逆袭。

02.档期走势：疫情带来不确定性

2019~2023年，由于疫情影响，每一年的春节档都呈现出不同的市场特征。

2019年，“平稳”的春节档。

这一年的春节档呈现两个特点：其一，票价平稳。2019年44.6元的平均票价，吸引更多观众走入影院。1.32亿的观影人次是档期真正实力的呈现，人次成绩在五年来排名第二位。

其二，类型丰富。2019年春节档有科幻冒险片《流浪地球》、科幻喜剧片《疯狂的外星人》、赛车喜剧片《飞驰人生》、动画片《熊出没·原始时代》、犯罪片《廉政风云》等。这些影片在题材方面大相径庭，观众可以根据自己的口味进行选择。

2020年，“停摆”的春节档。

2021年，“拥挤”的春节档。

疫情的到来，导致整个行业都处于被动状态。

2021年春节档的确创下票房新纪录，但这是在档期大片“超载”的前提下实现。

《唐人街探案3》原本是2020年的春节档种子选手，顺延到2021年春节档之后，无悬念拿到高票房成绩。

它与《你好，李焕英》两强相遇，平分市场。因此，同档期的《刺杀小说家》《人潮汹涌》等片的就难以实现更好的发挥。

刘德华主演的《人潮汹涌》在档期中仅收入票房1.5亿元，之后凭借良好的口碑发酵，以及主创们的卖力宣传，才实现最终收入7.6亿元的票房佳绩，实属不易。

2022年，“平静”的春节档。

这一年的春节档票房成绩出现大幅度缩水，除了票价贵之外，还存在两个问题。

其一，电影大片数量不足。疫情影响凸显，电影制作公司面临外景拍摄受限，资金紧张等问题，导致高成本商业大片供应不足。

《长津湖之水门桥》从演员阵容到制作规模，在档期中都是独一档的存在，最后以25.3亿元的成绩，无悬念夺得档期冠军。

它的档期票房领先第二名《这个杀手不太冷静》11.4亿元，差距悬殊。档期中没有旗鼓相当的大制作影片与《长津湖之水门桥》角逐，降低了市场活跃度。

其二，喜剧的欠缺。档期中仅有《这个杀手不太冷静》是标准的喜剧，《四海》属于悲喜剧，《奇迹·笨小孩》是略带喜剧元素的正剧。春节档在缺少更多喜剧的助力之下，总票房无可避免走下坡路。

2023年，“复苏”的春节档。

疫情过后，2023年的春节档迈步从头越。

这一年的春节档，电影类型丰富，科幻片、悬疑片、动画片、喜剧片、谍战片汇聚一堂。

同时高成本电影扎堆，《流浪地球2》《无名》《深海》等片，皆是各自类型领域的制作顶配，呈现出豪华精致的成片效果。

2023年春节档的平均票价为52.3元，相较于上一年52.7元有小幅回落。观影人次1.29亿，同比增加1500万。

03.展望：龙年春节档的优劣势

2024年春节档开幕在即，8部新片将在档期中亮相。

春节档预售在1月31日开启，截至2月7日上午，预售票房TOP3分别为：《飞驰人生2》以8305万元的成绩领先，《热辣滚烫》以7876万元居次，《第二十条》收入7376万元。

依此推测，春节档冠军大概率会在这三部影片中产生。

今年春节档的预售表现属于“温吞水”，对比去年同档，《流浪地球2》首日预售即迈过1亿元大关。两相比较，今年春节档的市场前景似乎挑战不小。

优势：喜剧当道。今年春节档的电影堪称“全员喜剧”！《红毯先生》《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》，皆以喜剧为类型主干；《第二十条》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降招财猫》，则带有喜剧元素。

档期新片全部和喜剧相关，这在春节档历史上尚属首次。

春节档是一个需要欢乐氛围的档期，因此，头部影片凭借喜剧看点，能够拥有一个相对稳定的票房基本盘。

劣势：大片空缺。何所谓“大片”？我们可以理解为具备大明星阵容、大场面视效的高成本商业片。比如《长津湖之水门桥》《流浪地球2》，就是典型的商业大片。

今年春节档缺少“硬核”大片。《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《红毯先生》虽然明星云集，但是，它们都不以视效奇观为卖点。

乍一看，今年春节档似乎和2021年同档有几分类似，当年《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部喜剧片带动大盘直冲云霄。

可是，《唐人街探案3》的号召力极为强劲，预售36个小时即报收1亿元票房。影片上映前1天，预售票房已达9亿元。

2024年春节档，大片储备数量不足的情况未能扭转，这是春节档存在的不确定性。

8部新片，谁能成为档期冠军？谁又会是逆袭黑马？

一切的疑问，等待2月10日春节档大幕开启之后，逐步揭晓。

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