泡泡玛特旗下IP“Labubu”已从一款小众设计师玩偶跃升为国际潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常几分钟内售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心甚至爆发了斗殴事件。现场视频显示，几名男子拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。

由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。部分零售专家警告，此举可能进一步刺激市场需求。目前Labubu在英国的售价介于13.5英镑至50英镑之间，稀有款在Vinted、eBay等二手交易平台的转售价格则高达数百英镑。泡泡玛特表示，公司正在制定更公平的销售机制，以便Labubu系列重新上架。

该IP的走红离不开明星效应的推波助澜。4月底，泡泡玛特Labubu 3.0系列正式开启线下发售。随后，流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。摩根大通在本周发布的研究报告中指出，泡泡玛特是中国IP商品市场领导者，旗下原创角色Labubu正加速成长为“超级IP”，其5月搜索热度已超过Hello Kitty。

然而，Labubu在加速成长的过程中也面临着新的“买货难”的问题。据报道，如今想在首尔明洞购买Labubu，需要提前一天晚上去排队；日本大阪的三家门店已经贴出暂停销售Labubu的告示。针对消费者热议的Labubu等产品售罄补货等问题，公司在今年一季度的业绩交流会上表示：“过去一年，毛绒产品的市场需求远超过正常速度，这是我们去年和今年最大的挑战。”

财报显示，今年一季度，泡泡玛特美国市场收入已经达到该市场2024全年的收入，实现了100%的增长，远超集团预期。公开资料显示，POP MART（泡泡玛特）成立于2010年，是一个中国潮流文化娱乐品牌，创始人王宁。截至目前，泡泡玛特市值已突破3000亿港元。

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