美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业的成交规模及增速位居全网首位，其中潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618的高增长趋势赛道。

今年天猫618期间，来访用户和活跃度显著提升，全周期购买用户呈双位数增长。高净值人群88VIP会员突破5000万，创历史新高；品牌会员数量同比增长15%，品牌会员客单价达到行业整体客单价的1.93倍。

国家补贴政策与天猫618活动叠加，对家电家装、3C数码换新消费产生了显著拉动作用。参加国家补贴的品类成交总额较去年双十一增长116%，带动相关行业整体成交同比双位数增长，共有113个品牌销售额破亿，超过9200个品牌的成交额翻倍。第三方机构数据显示，今年618期间，天猫在家电家居领域的成交份额达45.3%，在3C数码领域则占据45.5%的市场份额，均居行业首位。

品质直播成为今年618的新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式促进了新的增长点。截至6月18日24点，淘宝直播中成交额破亿的直播间有81个，破千万的直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆等领域表现尤为突出。

海外品牌在今年天猫618期间也实现了上半年最大幅度的增长，14个进口品牌销售额破亿，253个进口品牌销售额破千万，超过400个进口品牌成交额翻倍。

新品是驱动品牌业绩增长的关键因素之一。今年天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中有12款新品销售额破亿，504款新品销售额破千万，6970款新品销售额破百万，破千万和破百万的新品数量分别同比增长110%和192%。

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