青山之间，白兔的侧影若隐若现；巨大的猫爪扒在景德镇瓷宫的屋顶上向内窥视；⻘花釉瓷鸢化做巨型风筝在油菜花之上飞翔；青花瓷构成的春雨定格于青瓦小院之内……在兼具自然风光与历史人文的千年瓷都景德镇，瓷器纷纷“活”了起来，此刻穿行在景德镇的里弄巷陌，新的文化气象扑面而来。

新锐中国美学短片，让陶瓷艺术“活”起来

春日是万物勃发，生机充盈的时节，也是景德镇春日破砖开窑，春瓷开烧的日子。恰逢此时，一支名为“大地惊陶”的视频诞生，并迅速轰动社交网络。视频开头便把悬念感拉满，打造高质感氛围，巨大的“怪兽”影子遮蔽田野，视觉冲击力十足；随着音乐逐渐激昂，镜头深入古镇村落，“怪兽”们活灵活现，仿佛拥有灵魂，尤为灵性，四散“出逃”在景德镇各处；视频后半段游人们拿起手机扫描，发现是它们是虚拟数字装置，露出惊喜的神情，由此捕捉春日里游人与春瓷装置的真实互动瞬间。

为什么要做这些巨型瓷器装置？“大地惊陶”视频究竟在表达什么？相信只要是看过这支视频的人都能强烈感受到一种专属于中式美学的浪漫。中国人自古偏爱“怪兽”，从《山海经》到《西游记》，从《百妖谱》到《聊斋志异》，“怪兽”这一意象体现了古代人民对自然规律和神秘力量的认识和想象。沿着这一条神奇的文化基因，“大地惊陶”更进一步，将视频中的“怪兽”引申为春天的瑞兽，加上瓷制的创新，不同的“怪兽”装置象征着景德镇精美而高超的多项陶瓷技艺，也象征着人们多样的美好生活。

“瓷都匠人抟土造陶，大地为之惊醒”，陶瓷本就是自然的艺术，大地惊醒创造出了有神性的巨瓷。这支视频极尽展现数字媒体艺术与传统手工艺的完美结合，尽可能展现出了不同的春天情绪与陶瓷美学。

实际上，这是今年在景德镇当地政府支持下，阿里妈妈大牌企划打造的“春瓷大赏”，用大地艺术形式呈现景德镇这座千年瓷都的创意、艺术、自在与快乐，擦亮景德镇文化金名片。而此次平台与品牌共同发力，合力挖掘出不一样的春日生活灵感，也使得此次春日大牌企划的内容再次升华。

基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念，策划团队经过多点位的勘察与取景，充分利用陶瓷文化历史资源、自然资源与人文资源，结合传统工艺和现代艺术设计，设定出十个巨型数字瓷艺装置，与景德镇地标共处一景，巨大的尺寸融入传统的工艺元素，通过AR技术与当地春日景观完美结合，共同构建出一个极具东方美学的奇幻春日宇宙。

加入此次春日大牌企划的十个各行业品牌，都有独属于自身品牌的瓷化场景与情绪，在大众面前展现出了新的姿态。例如天梭代表着春日时间的流动，潘婷代表着春天柔顺出行的轻松状态，OPPO代表着春色美景的捕捉，汤臣倍健代表着一整个春天的养分与灵气……

数字探秘地图助力探寻AR数字藏品，线上线下齐联动

以十个大地数字瓷艺点位为线索，阿里妈妈团队为此次“春瓷大赏”创作了一张“数字探秘地图”，设置装置打卡点，以插画地图的形式一一展现，人们可以通过这张地图探访到不同的陶瓷博物馆、柴窑、陶瓷集市及陶瓷艺术家工作室，时间横跨整个春季。寒溪村、丙丁柴窑、三宝国际陶艺村、新平村瓷宫……大地艺术形式不仅融入乡村实地实景，也推动千年瓷都一个个古村焕发新颜，纷纷成为热门打卡地标。

各地的人们出游至此，探寻当地瓷艺奇观，通过现场AR扫码召唤出大地数字瓷艺，它们将以AR数字藏品的形式出现在视频同点位实景中，以此收获别样的春日景观。

同时，每个数字瓷艺都被铸造成了线上数字藏品，以传播传统工艺的公益性质限量上链发放2000件，具备AR呈现效果，人们可以通过淘宝线上扫码或者搜索“春瓷大赏”进入互动页面抽签获取。

传统陶瓷工艺与现代数字技术的交响，尽显美学新形态

此次与地方合作中，阿里妈妈团队从当地陶瓷文化取经，再用现代数字技术去呈现新的形态，每一个大地数字瓷艺在创作中都参照了无数的景德镇陶瓷工艺与纹样，新的创作环境与独特的自然条件，使陶瓷创作更富有想象力和灵气。

与此同时，阿里妈妈团队通过与当地艺术家通力合作，把10件瓷器都烧制还原了出来，打造限定陶瓷实物藏品周边，还原摸得着的陶源美好，并通过社交媒体进行互动赠送。

不管形态如何变化、美学意境如何拓展，坚守传统陶瓷文化精神和传统手作技艺，是中国当代陶艺不变的创作准绳。阿里妈妈团队如今在做的也正是在传统陶瓷工艺中挖掘现代美学创造潜能。在数字虚拟技术高速发展的今天，传统工艺显得更为珍贵，现代技术与陶瓷工艺势必将共生发展，数字化、智能化、标准化的发展趋势，也正在重塑景德镇陶瓷产业的新内涵。

阿里妈妈“大牌企划”与千年瓷都的合作，既是一次实验性探索，又是一次技术与人文的创新性结合，大地艺术的展现形式让大众感受到营销无边界。从线下事件到瓷艺设定，从地标大赏到数字互动，此次春日大牌企划也达到了新的规模，实现平台、品牌与地方的三方共赢。在未来，阿里妈妈大牌企划团队还将与全国各地加强交流与合作，挖掘传统文化，不断打造文化爆款与数字艺术，开辟和打造有广度、有深度、有高度的先锋营销事件。

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